Острая конкуренция за квалифицированные кадры повышает продажи полисов добровольного медицинского страхования (ДМС). А соискатели теперь воспринимают наличие медстраховки в соцпакете как обязательное условие. В первом квартале 2025 года, по данным Банка России, взносы работодателей по ДМС выросли на 21,6% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Объем сборов в сегменте вырос до почти 80 млрд рублей.
Средний размер страховой суммы на одного застрахованного также вырос — почти на 22%, до 6,2 млн рублей. «Повышение средней стоимости страховой защиты и среднего размера страховой суммы произошел на фоне удорожания медицинских товаров и услуг. Увеличение числа застрахованных сотрудников по ДМС вызвано желанием работодателей улучшить свою привлекательность на рынке труда в условиях высокой конкуренции за работников», — отмечают в Банке России. При этом регулятор обращает внимание на потенциал роста сегмента — работодателями застрахованы по ДМС менее четверти работников (15,8 млн человек по состоянию на конец марта 2025 года).
«Медицинская инфляция по естественным причинам играет свою роль — рост цен на медицинские услуги неминуемо влияет на корректировку страховых премий, но только инфляция не обеспечила бы указанный рост», — указал вице-президент Всероссийского союза страховщиков (ВСС) Роман Щеглеватых. Сборы в корпоративном ДМС, по его словам, растут, в том числе, в условиях существующей конкуренции за работников, особенно за квалифицированных, на рынке труда. «Мы видим повышенный спрос на ДМС как на инструмент обеспечения лояльности работников по отношению к работодателю. Отдельно стоит отметить, что, видимо, на фоне роста гособоронзаказов деньги на ДМС появились у тех организаций, которые ранее не выделяли бюджет на соответствующие расходы», — добавил Щеглеватых.
Спрос на ДМС есть во многих отраслях, рассказал «РГ» директор департамента развития продуктов медицинского страхования и страхования жизни ГК «Зетта Страхование» Алексей Вигдорчик. Лидируют по численности застрахованного персонала FMCG (товары повседневного спроса), фармацевтика, IT, производства, ретейл, банки, консалтинг и добыча полезных ископаемых.
«В 2025 году наибольший рост спроса на программы ДМС наблюдается в производственном секторе. Это очень значимое изменение, поскольку ранее предприятия этого профиля, особенно в регионах, зачастую вообще не включали ДМС в свой социальный пакет. Сегодня же наличие ДМС становится практически обязательным элементом конкурентоспособного предложения работодателя», — подчеркнула управляющий директор по ДМС «Ренессанс страхование» Юлия Галаничева.
По данным СОГАЗа, наибольший охват ДМС традиционно у IT-компаний, финансового сектора и предприятий нефтегазовой отрасли — здесь до 80% (в нефтегазовом секторе — практически 100%) крупных и средних работодателей предоставляют сотрудникам медицинскую страховку. В госсекторе интерес к ДМС тоже растет, но динамика скромнее. Основное отличие в подходах: частный бизнес чаще выбирает гибкие программы с возможностью кастомизации под нужды сотрудников, тогда как госструктуры в основном ориентируются на стандартные пакеты. Кроме того, в коммерческих компаниях выше спрос на цифровые сервисы, тогда как в государственных организациях пока преобладает классическая модель с привязкой к конкретным клиникам.
«Наибольший спрос наблюдается в следующих отраслях: оптовая и розничная торговля, производственная деятельность, — отметила Ольга Румянцева, руководитель управления андеррайтинга личных видов страхования «Абсолют Страхование». — Наибольшее количество запросов поступает от малого и среднего бизнеса (с численностью коллектива от 20 до 200 чел.). Преимущественно получаем запросы из Москвы и области, по региональным городам преимущественно работаем с клиентами из Санкт-Петербурга и Екатеринбурга». Она добавила, что средняя страховая премия в региональных городах по сравнению с Москвой в 1,5, а то и в 2 раза ниже при аналогичных наборах опций.
Если раньше ДМС в основном предоставлял своим сотрудникам крупный бизнес, то сейчас медстраховки все чаще предлагают также малые и средние предприятия (МСП). «Дефицит кадров побуждает работодателя формировать более комфортные условия работы, тем самым повышая привлекательность вакансий и уровень лояльности коллектива. Это в полной мере относится и к МСП, которые вынуждены конкурировать с крупными работодателями и поэтому стремятся предлагать своим работникам сопоставимые условия нематериальной мотивации», — рассказали «РГ» в СОГАЗе.
В последние два года в компании наблюдали значительный рост спроса на ДМС среди среднего бизнеса (компании с 50-500 сотрудниками). Немалая часть новых клиентов — это представители среднего сегмента, особенно из IT, розничной торговли и HoReCa (гостинично-ресторанный бизнес). При этом крупный бизнес не сокращает программы, а трансформирует их — многие корпоративные клиенты в 2024 году расширили покрытие за счет добавления телемедицины, профилактических мероприятий и реабилитации.
«Усиливающаяся конкуренция за квалифицированные кадры заставляет работодателей пересматривать социальные гарантии. ДМС становится по сути обязательным для работодателя, — поясняет Юлия Галаничева. — Также ДМС помогает сократить издержки, связанные с отсутствием сотрудников на работе из-за больничных. Быстрый доступ к качественной медицинской помощи позволяет сотрудникам быстрее возвращаться к работе, снижая нагрузку на команду и минимизируя риски текучки».
Изменение трендов отмечают и рекрутеры. Как пояснила директор клиентского сервиса и развития бизнеса консалтинговой компании get experts Анна Щурова, долгое время наличие ДМС считалось прерогативой сотрудников, занимающих руководящие позиции, имеющих узкопрофильную высокую квалификацию или офисных работников вне зависимости от направления бизнеса компании. Расширенные ДМС-пакеты предоставляли работодатели в таких отраслях, как медицина и фармацевтика, FMCG, нефтяная отрасль, телеком, банковская сфера.
«Сегодня мы видим новые тренды, в которых ДМС все чаще включается в предложения о работе для линейных специальностей в различных отраслях. Например, компании-представители ретейла и логистики, в том числе сети магазинов и сервисы доставки, в условиях высокой текучести персонала (30-40% в год) активно внедряют ДМС для рядовых сотрудников: продавцов-консультантов, кассиров, кладовщиков, частично курьеров», — рассказала Щурова.
Крупные производственные компании, по ее словам, включают ДМС в соцпакет для рабочих, что позволяет более успешно конкурировать за персонал в ситуации острого дефицита кадров в промышленности. Интересной тенденцией стало включение ДМС в соцпакет кол-центров и компаний, занимающихся продажами. Этим секторам свойствен высокий уровень стресса и эмоционального выгорания, поэтому ДМС с покрытием психологической помощи является одним из ощутимых преимуществ при найме.
При этом рынок труда сегодня кандидатский, подчеркивает Щурова, и наличие ДМС в соцпакете является одним из важных факторов при принятии решения о трудоустройстве. Более того, соискатели воспринимают ДМС как обязательное условие и выбирают, скорее, из работодателей, которые предлагают более привлекательный пакет. «Согласно различным исследованиям, 40-45% соискателей готовы рассмотреть предложение с заработной платой на 3-5% ниже конкурентного, если работодатель предлагает полноценный полис ДМС», — добавила эксперт. У работодателей же при включении медицинского обслуживания в пакет компенсаций наблюдается снижение текучести кадров, уменьшение количества больничных листов ввиду возможности своевременной профилактики заболеваний и возможности оперативного и комфортного посещения медицинских учреждений работниками.
Источник: rg.ru