За покупками россияне теперь едут не в Европу, а в Эмираты, Турцию и КитайСветлана ЗадераПотребительские привычки россиян в покупке одежды и обуви за границей изменились, теперь за люксовыми брендами едут не в Европу, а в Дубай. За масс-маркетом — в Турцию и Казахстан, а за бюджетным шопингом — в Китай.
Опрос финансового маркетплейса «Выберу.ру» показал, что каждый третий (34%) россиянин продолжает приобретать такие товары за рубежом, однако география покупок претерпела кардинальные изменения.
«17%, несмотря на сложность получения виз и колебания курса, а также невозможность оплаты картами, ездят в страны Европы и обновляют там гардероб. При этом большинство (34%) устраивают шопинг в странах СНГ, (29%) покупают вещи в Китае (в поездках, либо заказывая на китайских маркетплейсах), 28% везут вещи из ОАЭ и Турции, а 12% приобретают товары из Кореи и Японии», — рассказали «РГ» в маркетплейсе, отмечая, что самые высокие траты фиксируются в ОАЭ, куда отправляются за люксовыми и статусными покупками.
Объединенные Арабские Эмираты, в первую очередь Дубай, стали безусловным и недосягаемым лидером в люксовом сегменте, говорит эксперт РСТ, коммерческий директор маркетплейса авторских туров YouTravel.me Валерий Бритаус.
«Это направление превратилось в Мекку для покупателей премиум-класса, цель которых — инвестиционные покупки сумок, часов, ювелирных изделий и одежды ведущих мировых домов моды, которые в России либо отсутствуют, либо существенно дороже. Ключевым драйвером является грандиозный Dubai Shopping Festival, а также популярность люксовых аутлетов, таких как The Outlet Village или Mall of the Emirates, где можно приобрести вещи прошлых коллекций известных брендов со значительными скидками. Поездка в ОАЭ — это статусное, событийное путешествие, где шопинг гармонично сочетается с отдыхом высочайшего уровня», — рассказывает он.
Для массового покупателя, стремящегося в первую очередь обновить базовый гардероб за счет брендов, которые перестали быть доступными дома, сформировались два основных и очень разных по формату полюса. С одной стороны, это Турция, а именно Стамбул, который взял на себя роль «заместительной Европы», говорит эксперт РСТ.
«Сюда едут на полноценный тур, чтобы совместить посещение крупнейших торговых центров, где представлены все ушедшие международные сети, с отдыхом, экскурсиями и покупкой качественных локальных товаров — кожаных изделий, текстиля и косметики. Это комбинированный, туристический шопинг», — рассказывает он.
С другой стороны, для более прагматичных и быстрых закупок того же масс-маркета жители многих регионов, особенно Сибири и Урала, все чаще выбирают Казахстан, в основном Алматы. По его словам, направление предлагает формат «шопинг-уик-энда»: короткий и зачастую более бюджетный перелет, отсутствие языкового и культурного барьеров, а также концентрацию всех необходимых магазинов в нескольких крупных торговых комплексах.
Объединенные Арабские Эмираты стали безусловным и недосягаемым лидером в люксовом сегменте
«Аналогичную нишу занимают Армения и Грузия. В такие поездки едут целенаправленно за товарами, а не за впечатлениями, что делает их тактическим и эффективным ответом на новые рыночные условия. Таким образом, санкции не сократили спрос на шопинг-туры, а перераспределили его, создав новую, более сложную и прагматичную карту, где у каждого путешественника есть выбор в зависимости от его конкретных задач и финансовых возможностей», — рассказывает Бритаус.
В прошлом году туроператоры предлагали шоп-туры в Азербайджан: в Баку появилось много местных дизайнеров. Туры позволяли не только увидеть коллекции местных дизайнеров, но и познакомиться с ними лично.
В «Выберу.ру» зафиксировали самый низкий чек, он оказался у закупающихся в Китае — в среднем 100-150 долларов за раз. Чаще всего направление выбирают жители Дальнего Востока.
За рубежом закупаются далеко не только люксом: чаще всего речь просто о базовой одежде и обуви. Фото: РИА Новости
Сейчас среди русских туристов, которые путешествуют в Японию, сформировался особый тренд на «шопинг с пустыми чемоданами», чтобы максимально заполнить их эксклюзивными покупками. Дело в том, что в Японии распространены секонд-хенды, где можно найти как винтажные кимоно, так и люксовый сегмент. Также для Японии крупные бренды часто выпускают особые коллекции, которых нет в других странах. Но это направление не получает такого широкого распространения из-за дорогой логистики.
В целом из таких поездок туристы привозят чаще всего обувь, в первую очередь кроссовки (68%). «Еще 18% — спортивную одежду, 11% приобретают куртки, а 17% — базовую повседневную одежду: джинсы, футболки и рубашки. 14% признались, что за границей закупаются нижним бельем, а 12% покупают косметику», — рассказали в компании.
Кстати
Тур «Садовод»
Но стоит не забывать, что не всегда россияне едут на шопинг за рубеж, все еще есть спрос на шопинг-туры в Москву. И тут речь идет не о дорогих бутиках и торговых центрах (хотя такие туры тоже есть), но чаще всего речь идет о посещении рынка «Садовод». Автобусные туры туда отправляются из многих городов Центральной России, Санкт-Петербурга. Кстати, такие программы делают даже из Минска.
За масс-маркетом туристы едут в страны СНГ Фото: sadovodtk.ru
Чаще всего, такие туры длятся всего один день. Вечером или ночью туристы собираются, садятся в автобус, целый день делают покупки, а вечером едут обратно. Стоимость таких туров начинается от 700 рублей, в зависимости от вместимости автобуса. Оригинальный люкс гостям там не обещают, но обновить гардероб точно получится.
Источник: rg.ru